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京东@优力 | 我们办了一次摄影大赛，一个月收稿55万件
以上作品只是本次大赛成果的冰山一角。现在，让我们来揭开它们的诞生过程。
客户：京东上线时间：2019年9月18日-12月31日项目名称：京东第三届摄影金像奖
拿下项目的时候，我们欢呼雀跃——这可是大赛！全民大赛呀！京东的摄影金像奖已经进入第三届了， 这个接力棒我们可要好好接住！但开始执行的时候，我们陷入沉思......
01对号入座
人的本性，就是懒。一看大而笼统的参赛标准，就很容易有一种“我是谁，我在哪儿，我要干嘛”的混乱感。
没问题，安排！
我们细致地做好了分类，而且是完全从兴趣出发，让你一看到标签就能迅速对号入座。
首先是投稿组别的设置：传统摄影比赛那套“风光篇”“故事篇”“人物篇”的组别分类……也太老套了吧！为什么不用更新颖的角度和诗意的语言去包装参赛类别，让大家真的产生参与的冲动？
我们依据摄影爱好者更有可能留意的兴趣点，将组别分为：
风光集：自然，风景，用相机记录地球上的一切美好景象
看城市：长期居所或偶尔路过，城市的一街一角都值得
在路上：边吃边拍，越拍越爱，旅行路上的美食见闻
人物志：每个表情都值得被记录，无论是萌娃家人/外面世界/爱宠
最先锋：次元文化、独立音乐……用“我”定义世界
VLOG：记录你“用你的视角定义世界”的视频
与我们所设置的兴趣相呼应，我们放弃了评委这个刻板的说法，改称呼为“影像官”，选择与我们投稿类别#风光集# 、#看城市# 、#在路上# 、#人物志# 、#最先锋#、#Vlog#相呼应的类型，他们分别为热爱人文摄影的严志刚、中国脸收集者汤辉、冰岛常客罗晓韵、摄影时尚咖张悦，并邀请四位影像官为这次摄影发声。
除了专业评审外，我们参考了时下流行的综艺互动的阶段激励机制，将比赛分设了三个阶段：
第一阶段：9月23日-9月30日第二阶段：10月1日-10月11日第三阶段：10月12日-10月22日
参赛者可以为自己作品拉票点赞，每阶段根据人气点赞最高的获得阶段奖，充分调动起有效互动，并将“人人都是摄影师”的理念传播得深入人心。再加上各阶段、各平台在所属类别的互动数量最高者可获得200元人民币的物质刺激，在最终大奖评选前，活动已在social层面攒足了人气。
03天罗地网
在全国各大知名摄影爱好群、高校摄影群、公司内部群中，都进行了投放，让摄影爱好者们全面地向摄影金像奖聚拢。
摄影金像奖举办期间正值秋天，北京香山的景色正美，各地的游客都扛着长枪短炮慕名而来。
干脆，
把香山地铁站包下来怎么样？
让大家正好在频繁拍照的过程中，经过摄影奖宣传的触动，自然产生参赛的想法。于是我们真的做了包站宣传，去拍香山红叶的盆友们正好可以顺手参加参加比赛哦~
战报
我们最终收获了：
55万的投稿量
来自京东主站投稿11,838件
微博平台投稿401,901件
图虫投稿143,000件
总投稿人数超过
15万
我们还有小彩蛋~↓ ↓ ↓
台历来了！！！
今年的摄影金像奖结束了，但是摄影这件事并没有结束。
我们把所有的获奖作品做成了一个小集子，除了浏览和保存美图之外，大家可以自由地去选择这些照片作为2020年的台历！
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